Con una población cada vez más adaptada a los contenidos digitales y sobre todo a los buscadores, la calidad del contenido requiere de una constante evolución. En este artículo te presentamos algunas tendencias SEO del 2021 para que puedas preparar tu contenido en relación a las nuevas actualizaciones de los buscadores.

Consejos y tendencias SEO 2021

Inteligencia Artificial para el posicionamiento SEO

Google continúa su desarrollo centrado en las necesidades de los usuarios por lo que se basa en inteligencia artificial para procesar el lenguaje natural de las personas en el buscador. La intención es comprender el lenguaje, las frases y el contexto más como un humano y no tanto como un robot. 

Esta actualización en el algoritmo de Google se denomina BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) y tiene como objetivo interpretar mejor la intención de búsqueda de los usuarios.

De acuerdo a esta actualización el contenido de tu sitio web debe ser lo menos técnico posible y utilizar los términos que utiliza tu audiencia

Esta función va a favorecer a aquel contenido creativo que ayude a responder respuestas basadas en el contexto, frases más largas y conversacionales.

Uso de palabras claves

Con el algoritmo BERT las palabras claves siguen teniendo peso, sólo que las keywords cortas tendrán que ser más específicas y el desafío es utilizar las keywords de long tail sin que el contenido abuse de texto de relleno con palabras innecesarias o exageradas ya que el buscador prioriza el contenido sencillo, conciso y útil.  

A su vez, las keywords de long tail cobrarán protagonismo en las búsquedas por voz.

Cómo usar las palabras claves en SEO

SEO para búsqueda por voz

Un informe realizado por Juniper Research demuestra que para el 2022, alrededor de un 55% de la población utilizará la búsqueda por voz desde sus hogares y dispositivos móviles. 

Cada vez son más populares las búsquedas a través del asistente de Apple, Siri y de Amazon, Alexa. En este sentido, es conveniente utilizar las keywords de long tail con las frases que utilicen los usuarios tanto en los párrafos como en los subtemas.

tendencias SEO para contenido

Contenido sencillo y útil en toda la web

Uno de los cambios que favorece a la creación de contenidos es que ahora Google puede indexar fragmentos o pasajes de tu sitio web.

Por este motivo es necesario que los textos sean sencillos y útiles para que indexe de acuerdo a las intenciones de búsqueda de los usuarios. 

Poniendo al usuario primero, según Google, esta actualización mejorará un 7 % las consultas en todos los idiomas. Además permitirá que hasta el último párrafo de tu contenido pueda ser indexado si responde a alguna búsqueda. 

¿Qué longitud y estructura debe tener el contenido para posicionar mejor?

Según un informe de Semrush sobre el marketing de contenidos, las publicaciones de más de 3000 palabras se comparten cuatro veces más y logran un backlink 3,5 veces más que los contenidos de 900 a 1200 palabras. De acuerdo a este estudio si el tema lo amerita no dudes en enfocarte en formatos largos.

De igual manera, con la nueva actualización Google, los contenidos cortos que respondan las inquietudes de los usuarios también serán relevantes para los buscadores. Recuerda: la intención del usuario será lo primordial.

En cuanto al formato, el diseño deberá estar centrado siempre en el usuario, por lo que te recomendamos organizar una buena estructura de H2 y H3 para mejorar la legibilidad de tu contenido. Además de facilitar la lectura para los usuarios, los subtítulos son fáciles de rastrear para los buscadores.

De todas maneras, lo más importante es crear contenido de valor y lograr una buena redacción que motive a los usuarios a compartir el contenido.

Se beneficiarán los sitios webs que se adapten a dispositivos móviles

El concepto “mobile-first” está vigente desde 2019, por lo que Google considerará como principal la versión móvil en lugar de la versión desktop. 

Puedes utilizar la herramienta de usabilidad de Google Search Console y luego hacer los ajustes necesarios para asegurarte de que tu sitio web sea responsive, es decir adaptado a dispositivos móviles.

SEO 2021 para dispositivos móviles

Tips para optimizar imágenes SEO 2021

  • Tener en cuenta el tamaño de la imagen. El tamaño de la imagen tiene que ver con las dimensiones a utilizar por ejemplo 700px x 500 px. Pero también es importante el tamaño del archivo, por ejemplo 500 kilobytes. Evitar archivos pesados o imágenes muy grandes puede ayudar a mejorar la velocidad de carga del sitio.
  • Los formatos más utilizados son JPEG (para imágenes más coloridas) y PNG (para imágenes simples o con transparencias). También puedes utilizar formatos GIF y SVG.
  • Comprimir imágenes. En el caso que necesites comprimir el peso de las imágenes, deberás elegir alguna herramienta que no afecte la calidad de las mismas. 
  • Utiliza palabras claves en los nombres de los archivos de imagen. Esto quiere decir que, en lugar de llamarse “foto1.jpg” puedes utilizar el guion medio para separar y colocar una frase clave como por ejemplo “zapatillas-de-mujer-para-correr”.
  • Utiliza títulos en las imágenes. Con esta acción no se hacen grandes diferencias a nivel SEO pero pone en contexto al usuario y además facilita el entendimiento.
  • Siempre coloca etiquetas ALT. Las etiquetas alternativas además de ser una buena oportunidad para mejorar la usabilidad del sitio para personas con discapacidad visual, también ponen en contexto al usuario si hubiera problemas de carga de la imagen. En cuanto a indexación para los buscadores, es recomendable utilizar en las etiquetas ALT palabras clave o palabras relacionadas al contenido del sitio.
  • Datos estructurados. Agregar datos estructurados ayuda a que los buscadores muestren tu contenido como resultados enriquecidos.

Con estas novedades y consejos esperamos que puedas estar al corriente de las tendencias SEO 2021 y puedas aplicarlas en tu sitio web. Puedes encontrar mucha más información en nuestro sitio web y conocer las herramientas SEO que utilizan los expertos.

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