El comportamiento de compra ha cambiado drásticamente en la última década, y ahora más consumidores están comenzando (y con frecuencia terminando) su viaje de compras en línea, mostrando virtualmente la efectividad del funcionamiento del marketing digital. Este cambio en la forma en que los consumidores toman las decisiones de compra y adquieren productos y servicios ha hecho que el marketing digital sea una necesidad para cualquier empresa que intente competir en el mercado moderno, sin importar su tamaño o la industria a la que pertenecen.

Es importante para los propietarios de negocios entender  cómo funciona el marketing digital para que puedan usar estratégicamente las herramientas digitales y las tácticas de campaña adecuadas para llegar a su audiencia y atraerla. Por eso, en el post de hoy, cubriremos algunos aspectos graves que necesitas saber sobre cómo funciona el marketing digital para que puedas tomar decisiones más informadas en el futuro cercano.

Lo que cualquier negocio debe saber sobre el marketing digital

¿Qué es el marketing digital?

El marketing digital es una forma de promocionar marcas y productos en línea y en otros canales digitales. La mayoría de las empresas tienen un público específico al que intentan llegar, y el marketing digital es vital para estas empresas porque, hoy en día, el internet juega un papel importante en la forma en que los consumidores toman las decisiones de compra. 

El internet también afecta la forma en que los consumidores realmente compran productos y servicios. Esto hace imperativo que las empresas no solo estén presentes en línea, sino que aumenten la visibilidad tanto como sea posible.

Los consumidores utilizan el internet para obtener la información necesaria para tomar una decisión de compra informada, incluso si su compra final es realizada en la tienda física del proveedor. Ahí es donde entra en juego el marketing digital. Ayuda a las empresas a llegar a los consumidores dondequiera que se encuentren en el viaje de su comprador digital.

¿Cómo funciona el marketing digital?

La clave para entender cómo funciona todo es conocer cada elemento del marketing digital y reconocer cómo cada uno puede ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing. A continuación, explicaremos algunas tácticas de marketing digital que puedes utilizar en tu propio negocio.

1. El sitio web de tu empresa

No importa lo activo que estés en las redes sociales, no puedes reemplazar un sitio web comercial. Tu sitio web es el “hogar” digital de tu negocio y es el único lugar en línea donde tienes el control total de tu mensaje. Tu sitio web no tiene que ser ostentoso, pero sí debe ser compatible con dispositivos móviles.

En muchos sentidos, el sitio web de tu empresa es la piedra angular de tu estrategia de marketing digital. Aquí es donde muchos de tus clientes objetivo obtienen la primera impresión de tu marca, y la mayoría de las veces, es allí donde tus clientes potenciales finalmente se convertirán en verdaderos clientes. 

Dado que tu sitio web es el centro de muchas de tus campañas de marketing digital, es importante que esté diseñado y optimizado para las conversiones. Esto significa crear un sitio que sea fácil de navegar y leer, además de que ofrezca una guía clara para los próximos pasos que los consumidores deben seguir para avanzar en su compra. 

2. Posicionamiento en buscadores

La optimización en motores de búsqueda es el proceso de optimizar el contenido de tu sitio para que resulte atractivo para los motores de búsqueda. El objetivo final es posicionarse más alto en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para aumentar tu visibilidad en tu mercado objetivo. Cuanto más alto sea el rango en el SERP, más tráfico orgánico podrá conducir a tu sitio web.

La optimización en motores de búsqueda juega un papel importante en el funcionamiento del marketing digital. Si deseas alcanzar a los consumidores en la era digital, debes comenzar con los motores de búsqueda. Si no estás tomando los pasos correctos para mejorar el SEO de tu sitio, es posible que estés perdiendo una gran oportunidad para llegar a una cantidad significativa de clientes potenciales.

Este proceso no solo brinda más tráfico a tu sitio web, también ayuda a garantizar que los clientes potenciales que trae son de una calidad superior. El objetivo del marketing digital es atraer a aquellos que son adecuados para tus productos o servicios, y el SEO desempeña un papel importante al hacer precisamente eso. Al enfatizar ciertas palabras clave y temas dentro de tu contenido, puedes trabajar para llegar a quienes tienen más probabilidades de estar interesados en lo que tu empresa ofrece.

3. Marketing de contenidos

El marketing de contenido se trata de crear y promover ciertos contenidos que tienen como objetivo atraer a tus clientes objetivo. Estos contenido se pueden crear para varios propósitos diferentes, que incluyen generar conocimiento de la marca, aumentar el tráfico del sitio, aumentar los clientes potenciales o retener clientes.

La clave para crear excelente contenido que ayude a respaldar tus campañas de marketing digital es elegir estratégicamente los temas que más atraigan a tu audiencia. Si aún no lo has hecho, asegúrate de realizar una investigación de público objetivo para asegurarte de que conoces bien a tus clientes y así poder identificar qué tipo de contenido los atraerá e involucrará en cada paso del proceso de compra.

Lo que cualquier negocio debe saber sobre el marketing digital

Ahora que sabes por qué una estrategia de marketing integrada es esencial para tu negocio, es hora de comenzar a planificar tu próxima campaña de marketing digital. Aplicando tácticas diferentes podrás crear campañas de marketing integradas efectivas que generen resultados reales.