A medida que el marketing ha evolucionado, también lo ha hecho el lenguaje que utilizamos. Todos somos culpables de arrojar jerga y siglas que a menudo dejan a nuestros clientes confundidos.

Dos términos y siglas que a menudo se usan indistintamente sin una comprensión clara de cómo están relacionados y cómo difieren son SEO y SEM. Tienen una relación simbiótica y, cuando ambos se aprovechan al máximo de su potencial, pueden obtener excelentes resultados de marketing (digital). ¡Veamos qué significa cada uno!

Diferencia exacta entre seo y sem

Cuál es la diferencia clave entre SEO y SEM

La optimización en motores de búsqueda (SEO) se ha considerado tradicionalmente como un componente del marketing en motores de búsqueda (SEM), que abarcaba tácticas tanto pagadas como orgánicas.

Hoy, sin embargo, SEM se utiliza para referirse exclusivamente a la búsqueda pagada. Según Search Engine Land, Search Engine Marketing (SEM), es “el proceso de ganar tráfico en el sitio web mediante la compra de anuncios en los motores de búsqueda“. Search Engine Optimization (SEO), por otro lado, se define como “el proceso de obtener tráfico de resultados de búsqueda gratuitos, orgánicos o naturales”.

Por lo tanto, SEO es una estrategia de búsqueda orgánica. SEM es una estrategia de búsqueda pagada. Estas estrategias separadas deben formar parte del arsenal de marketing de búsqueda online de tu empresa.

Descripción general de la optimización del motor de búsqueda (SEO)

Las disciplinas de SEO deben evolucionar continuamente para mantenerse al día con los algoritmos en constante cambio de Google. Pero una cosa es constante: el SEO se compone de actividades dentro y fuera de la página (web), es decir, “on-site” (en el sitio, en la web) y “off- site” (fuera del sitio, de la web), como sus dos pilares principales.

Elementos de SEO on-site (en la página)

  • Metadatos optimizados, que incluyen las etiquetas H1, H2 y H3 de la página, la meta descripción y la etiqueta ALT de imagen, que incorporan palabras clave de destino.
  • Página web bien escrita y optimizada a través de la investigación estratégica de la palabra clave.
  • URLs de páginas simples y bien formateadas con palabras clave selectivas.
  • Velocidad de página optimizada.
  • Integración de redes sociales dentro de tu contenido.

Elementos de SEO off- site (fuera de la página)

  • Creación de enlaces para atraer y obtener enlaces entrantes de calidad (estos vínculos de retroceso ayudan a formar la mayoría del SEO fuera de la página)
  • Señales sociales (por ejemplo,  aumentar el tráfico a un sitio web desde el intercambio de redes sociales)
  • Atrayendo la atención de los sitios de marcadores sociales como Pinterest, Twitter, Reddit, etc.
Elementos de SEO on page y off page

Crea contenido valioso y de alta calidad que tu público objetivo encuentre útil, como escribir buenos artículos de blog. Esto ayuda a establecer tu autoridad con el tiempo y da como resultado un mayor tráfico orgánico del sitio web, más oportunidades para enlaces entrantes y, lo más importante, más conversiones.

Presta atención a estas tácticas dentro y fuera de la página para asegurarte de que tienes todo optimizado para la búsqueda.

Descripción general del marketing en buscadores (SEM)

SEM implica estrictamente ganar visibilidad de búsqueda a través de anuncios pagados en motores de búsqueda como Google. Estos anuncios se conocen comúnmente como anuncios de pago por clic (PPC). Existen muchos otros términos utilizados para las actividades de SEM, incluidos los anuncios de coste por clic (CPC), los anuncios de búsqueda pagada y la publicidad de búsqueda pagada.

La publicidad PPC te permite dirigirte a compradores potenciales a través de textos publicitarios relevantes y palabras clave que coinciden con sus consultas de búsqueda. Los anuncios PPC aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) junto a los listados orgánicos. Le dan a tu negocio la oportunidad de aumentar la visibilidad de tus páginas web, páginas de destino, artículos de blog y más.

¿Cuáles son algunos ejemplos de estrategias de SEM?

Google AdWords es, con diferencia, la plataforma de motor de búsqueda más popular para alojar anuncios. Considera también otras oportunidades, como los anuncios de Bing Ads o los anuncios de búsqueda de Yahoo. Donde sea que elijas invertir tu dinero en marketing en Internet, existen algunas estrategias clave para un SEM exitoso:

  • Lanzar campañas publicitarias con un público específico (por ejemplo, geográfico, industrial, etc.) en mente.
  • Crear grupos de anuncios  que consisten en variaciones de palabras clave objetivo.
  • Escribe una descripción relevante del anuncio usando esas palabras clave selectivas.
  • Establecer un presupuesto publicitario.

Monitorea métricas como clics, impresiones, tasas de clics y coste promedio por clic (CPC).

Ejemplos de estrategias de SEM

Existen otras consideraciones al lanzar y mantener una campaña de anuncios de búsqueda de pago efectiva, pero estas cinco son especialmente importantes para cualquier principiante.

Entonces, ¿cuál es mejor?, ¿debo usar SEO o SEM?

Los defensores de ambos lados podrían argumentar que uno es más efectivo que el otro. Sin embargo, nos gusta ver SEO de alta calidad como una base para SEM de alta calidad. Ambos tienen un valor extremo y deberían ser parte de tu estrategia de inbound marketing.

Cuándo enfocarse en SEO

El SEO sienta las bases para SEM a través de contenido bien optimizado que los prospectos y clientes encuentran útil. Sin las páginas de destino, las páginas web y el contenido del blog optimizado para la búsqueda, tus esfuerzos de SEM fracasarán debido a la mala calidad. Conseguir visibilidad en SERPs terminará siendo extremadamente difícil como resultado.

El SEO orgánico es menos costoso a largo plazo y ayuda a establecer la credibilidad de búsqueda. Pero es importante mantenerlo con la creación constante de contenido de calidad y el intercambio de redes sociales. En otras palabras, debe tener algo que valga la pena buscar.

Cuándo enfocarse en SEM

¿Estás lanzando tu primer sitio web y creando tu huella inicial online para promocionar tu producto o servicio? Entonces es probable que necesites visibilidad inmediata en la búsqueda hasta que desarrolles tu credibilidad orgánica. Con una campaña estratégica de PPC (Pay per clic) o CPC (Coste por clic), podrás lograr esto. Sin embargo, lo que no debes hacer es confiar estrictamente en PPC a largo plazo mientras ignoras el SEO orgánico. Aún necesitas crear un excelente contenido con el que los visitantes querrán interactuar una vez que lleguen a su sitio web.

Evalúa qué es lo mejor para tus necesidades específicas, pero asegúrate de comprender completamente las diferencias entre SEM y SEO y cómo mantendrás tus esfuerzos en el futuro.

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