YouTube llegó para competir con la televisión. Con aquella que parecía ser la reina y pionera de la comunicación con imágenes en movimiento. La incomparable, la de los números más altos, la de las campañas perfectas.

Fue creado el 15 de febrero de 2005 en California, por el diseñador Steven Chen y por los ingenieros Chad Hurley y Jawed Karim, tres antiguos empleados de Paypal.

Es un sitio web que hace las veces de plataforma en la que los usuarios tienen la posibilidad de subir y compartir videos. Cuenta con una gran variedad en los temas y en los formatos de tales videos, que van desde clips de películas, programas de televisión, videoblogs, videos de música, entre muchos otros.

Hoy en día los nuevos consumidores se están formando con imágenes en movimiento más que con textos u otros recursos informativos. Además, se encuentran en la búsqueda de medios y plataformas que les permita la interacción y la comunicación bidireccional, en la que no solo puedan opinar, sino también producir y ser comentados.

Por lo tanto, si te interesa saber más sobre esta nueva generación de consumidores, continúa leyendo este artículo en el que hablaremos sobre YouTube y marketing.

¿Por qué usar YouTube en tu plan de marketing?

Youtube recibe al mes más de 800 millones de visitantes únicos y mensualmente se reproducen 200 billones de vídeos online. Datos que nos hacen pensar que no incluir nuestra estrategia de marketing de empresa en esta plataforma sería un error. ¿Qué tipo de ventajas o beneficios nos aportaría?

  • Al subir vídeos de la empresa a la web o al blog, los usuarios podrían permanecer más tiempo navegando.
  • Los vídeos benefician a nivel SEO y transmiten mensajes más claros y directos.
  • Tus usuarios compartirán más vídeos que contenidos escritos, por lo que tienes la posibilidad de dirigirte a otro tipo de público al cual antes no habías llegado.
  • Es más cómodo ver un vídeo que leer un texto, por lo que también permanecerá más en la memoria de los usuarios al recordarlo con más facilidad.

Los videos se han convertido en un recurso muy eficaz en el entorno online, tan fundamentales son ahora que aportan al óptimo posicionamiento de SEO. Lo que significa:

  • Mayores posibilidades de aparecer entre los primeros resultados.
  • Mayor facilidad para que tu contenido sea compartido.
  • Menor tasa de abandono del contenido = mayor tiempo de visualización
  • Genera engagement
  • También recordación
  • Grandes fuentes de tráfico
  • Mayores posibilidades de enlazar a la venta directa de productos
Gestiona tu canal de youtube siendo una marca

Con videos interesantes en YouTube, puedes llamar la atención de tu público objetivo. Puedes usar en ellos:

  • Consejos prácticos
  • Conferencias
  • Charlas
  • Videos creativos que cumplan con una función explicativa

Se ha demostrado que contar con una estrategia de marketing en YouTube se aporta a tu negocio, grandes cantidades de leads.

Por otro lado, los videos son contenidos más dinámicos que un blog o incluso que las demás redes sociales. Y, al proporcionar mayores niveles de satisfacción en los usuarios, el resultado se traducirá en una sensación positiva hacia la marca y finalmente, en beneficio económico para la empresa.

Hacer marketing en YouTube es seguramente la mejor forma que existe hoy en día de diferenciarte de tu competencia. Recibir visitas gratis desde el segundo buscador más grande y, además, aprovecharte de la relación que existe entre YouTube y Google para poder aparecer en excelentes posiciones con tus videos, en los resultados del mismo Google.

¿Cómo puedo usar Youtube para que todo aún se más efectivo?

Tenemos que elegir el tipo de vídeo que queremos crear y para ello es imprescindible que escuches a tu audiencia. La presentación de tu empresa, demostraciones de productos o servicios o vídeos comerciales pueden ser ejemplos de vídeos que funcionan bien en las empresas. Cuando publiques un vídeo tendrás que estar atento a los comentarios que hagan los usuarios, ya que así descubrirás los gustos de estos y sabrás qué necesidades o sugerencias tienen para tu próximo vídeo.

Claves para triunfar en el videomarketing:

Es esencial ser claro y directo en el mensaje que quieres transmitir. Por tanto, para captar la atención del espectador, deberás impactarlo desde los primeros segundos. No olvides además utilizar palabras claves en el título y descripción del vídeo y por último, difundirlo por las redes sociales de tu empresa. Lo más interesante es crear un canal de Youtube de la empresa y colgar el vídeo también en la página web.

Cómo pueden comunicarse las marcas a través de su canal de YouTube

Necesidades de mi público

-Este es quizás uno de los puntos más importantes. ¿Quién es la persona a la que te dirigirías con el video?

-Investiga bien sobre tu público. ¿Estaría este dispuesto a invertir su tiempo viendo tus videos?

-¿Qué tipo de público es? No es lo mismo lanzar un mensaje a nuevos clientes que a usuarios habituales de la marca.

-Define objetivos a llevar a cabo con tu público objetivo.

Cómo lograr mayor presencia en Youtube

Branding – Evalúa la marca de tu canal

Un buen branding puede ayudar a los espectadores a identificar al instante tu canal y hacer que destaque entre los demás. El punto de partida es el nombre de tu canal, pero tu marca abarca mucho más. Los creadores que tienen una marca personal sólida pueden aumentar su número de suscriptores y generar mayor interés en los partners comerciales.

El branding puede influir en el éxito de tu negocio, así que busca la forma de transmitir la identidad de tu marca a través de elementos visuales y palabras:

  • El icono del canal es una imagen pequeña que puede ser una foto tuya, un avatar o un logotipo.
  • La cabecera del canal es un banner grande que representa la identidad de tu canal.
  • La descripción del canal explica de qué trata tu canal a los visitantes.
  • El tráiler del canal es una vista previa de vídeo dirigida a los espectadores no suscritos.
  • El branding se puede reflejar de muchas otras formas en tus vídeos, como a través de la ropa que llevas puesta, los colores y diseños del fondo, tu forma de hablar u otros detalles que los espectadores asociarían contigo o con tu canal.

Piensa en una marca que admires. ¿Recuerdas su logotipo o lema? Cuando visitas su tienda o sitio web, ¿aprecias alguna pista visual sobre su identidad? ¿Qué imagen tiene la marca en las redes sociales?

Las marcas afianzadas suelen ser fáciles de reconocer porque han alineado sus elementos creativos con un aspecto, un estilo y una voz coherentes. Reflexiona sobre si tu marca refleja tus valores como creador y la comunidad que te apoya.

Importante: Recuerda que los elementos de marca del canal deben cumplir las normas de la comunidad de YouTube.

Da forma a tu discurso de marca

En el mundo empresarial, puedes encontrar multitud de artículos y casos de éxito de empresas consolidadas. ¿Por qué motivo se preocupan tanto las empresas por el branding? Según los estudios, las marcas sólidas superan a las demás empresas en cuanto a rendimiento. En la mayoría de los sectores, el mercado está bastante saturado, al igual que puede ocurrir con los numerosos canales de un mismo tipo.

Pero lo bueno es que puedes dar forma a tu propio discurso para influir en la manera en que se percibe tu marca. No existe una sola guía para el branding, así que utiliza el enfoque que mejor se ajuste a tus necesidades. Aquí tienes cinco principios generales que debes tener en cuenta:

  1. No dejes de estar presente. Mantente en contacto con tu audiencia mediante vídeos, emisiones en directo o publicaciones de la comunidad. Si desapareces durante mucho tiempo (sin motivo aparente), tus espectadores podrían esfumarse.
  2. Establece patrones que se recuerden. Piensa en algo que os represente a ti o a tu empresa y su canal de YouTube, ya sea una imagen, música u otro contenido distintivo que se quede grabado en la memoria de los usuarios. Si eres el protagonista de tus vídeos, posiblemente ya hayas desarrollado ciertos patrones en torno a tu ropa o tus expresiones.
  3. Sé diferente. Destaca entre los demás para llamar la atención. Algo distintivo puede ser tu elección de temas o lugares, tu estilo de grabación y edición o tu técnica de narración. A los espectadores les encantan los vídeos originales y auténticos.
Cómo pueden las marcas comunicarse a través de Youtube

4. Haz lo que más te gusta. En YouTube, hay libertad de avanzar en varias direcciones. Si quieres que tu marca sea conocida por un tema más específico, analiza qué formatos de vídeo te funcionan mejor. Puedes echar un vistazo a YouTube Analytics para obtener datos del tiempo de visualización.

5. Diseña elementos exclusivos. Como ya sabes, puedes reforzar el branding con el icono de tu canal, el banner, la descripción y el tráiler, y también puedes dar a conocer tu marca mediante miniaturas. Fíjate en si los elementos creativos que utilizas expresan la identidad de tu canal a la vez que los integras con tu branding fuera de YouTube.

Desarrolla la visión de marca

Puedes empezar definiendo qué significa tu marca: tus valores son lo que consideras importante y tu misión es lo que quieres lograr. Piensa en la propuesta de valor que mejor te representa y en cómo conecta con tu audiencia.

Ahora puedes empezar a crear una identidad de marca precisa y distintiva. Como no hay dos caminos iguales, aquí tienes algunas sugerencias que puedes llevar a cabo:

  • Desarrolla una estrategia para lograr el éxito. ¿Qué puedes hacer para ponerla en marcha? Prioriza tus objetivos y relaciona cada objetivo con una acción.
  • Establece un calendario con posibles oportunidades de marketing, colaboraciones e integraciones con redes sociales. Cíñete a unos plazos para completar las tareas.
  • Pide ayuda para sacar adelante tu proyecto. Si es necesario, acude a otras personas para que te den su opinión o compartan su experiencia contigo.
  • Estos puntos son importantes, pero no te olvides de lo esencial. Define lo que puedes hacer hoy, la semana que viene o el próximo mes para potenciar tu marca. Recuerda que estás a cargo de tu negocio y de tu marca, y que tienes el poder para decidir qué quieres hacer y cuándo hacerlo.

Interactúa con tu comunidad

Además del diseño y contenido del canal, puedes reflejar tu marca en la forma en que interactúas con los fans. Participar en tu comunidad como una marca coherente te puede ayudar a aumentar la fidelidad, convirtiendo a los espectadores en posibles suscriptores y clientes.

Los creadores suelen estar presentes en varias plataformas de redes sociales. Céntrate en unos cuantos medios de comunicación en los que puedas mantener tu nivel de actividad y utiliza cada uno para un tipo de interacción diferente. Comprueba que tu branding es coherente en las distintas plataformas.

También te recomendamos que comuniques a los fans que les estás prestando atención. Por ejemplo, responde a sus comentarios, publica encuestas y responde a sus preguntas en una emisión en directo. Piensa en si estas interacciones pueden influir en la actitud de los usuarios hacia tu marca.

Por último, busca maneras de sorprender y deleitar a tu comunidad. Puedes hacer una mención e interactuar con los fans comprometidos.

Recuerda que crear una marca no es algo que ocurre de la noche a la mañana, sino que te puede llevar cierto tiempo desarrollarla y perfeccionarla. También es recomendable establecer una conexión más profunda con tu comunidad para posicionar tu marca y triunfar con el paso del tiempo.

Pruébalo

Imagina que eres un espectador que llega a tu canal por primera vez. ¿Crees que el icono del canal, el banner, la descripción, el tráiler y otros elementos representan bien a la marca?

Revisa los principios mencionados anteriormente. Crea una estrategia de branding con un mínimo de tres áreas de las comentadas en las que centrarte.

Gestiona la comunicación de tu marca con tu público objetivo a través de Youtube

Si quieres saber cómo darte a conocer, ver otras herramientas o interactuar más con tu público objetivo poniendo en práctica lo aprendido, no dudes en contactar con nosotros. En 1MIB te facilitamos todos los medios y los recursos necesarios en nuestras formaciones y su posterior inclusión en los proyectos en marcha, ¿te animas a unirte a nosotros?

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