El SEO (Search Engine Optimization) consiste en una serie de técnicas que permiten que clientes potenciales de nuestros servicios encuentren de forma sencilla nuestra página web en Google.

Dentro del marketing online, el posicionamiento SEO es una de las armas más potentes que existen.

Si tienes un negocio, uno de los aspectos más importantes que debes tener en cuenta es que tus clientes te encuentren, por lo tanto, en este post queremos facilitarte una serie de consejos para optimizar tu página web y así mejorar tu posicionamiento en buscadores.

1. Investigar qué palabras clave son las más idóneas

  • Busca las palabras clave que más utilizarías en tu contenido y anótalas. Usa las herramientas adecuadas para realizar un seguimiento de cómo busca tu público el tipo de servicio que ofreces. (Ubersuggest, SEMrush también es muy útil)
  • Después optimiza las palabras claves elegidas. Aprende a usar esas palabras en el contenido que presentes para obtener la máxima capacidad de búsqueda. Incluye la palabra clave en el título, en las primeras 300 palabras y en las primeras H1 o H2 (sin embargo, debe tenerse en cuenta que no es necesario tenerlo en ambas, sólo asegúrate de tenerla en una de ellas). Después de eso, deberías intentar utilizar variaciones o sinónimos de esas palabras claves. 
  • Como consejo adicional, nunca debería ser una lucha encajar esa palabra clave en el texto. Idealmente, debería encajar de forma natural.
  • Recuerda, las personas que usan los motores de búsqueda están buscando esa frase en particular porque quieren saber más sobre ella/ comprarla, por lo que tiene sentido darles lo que están buscando. Obtendrás más clics si lo haces: es uno de los trucos del oficio para escritores profesionales de artículos de SEO.
Optimiza palabras clave para tu negocio

2. Tener buen contenido SEO

2.1 Tipos de contenidos

  • Páginas de productos : son la base de cualquier sitio de comercio electrónico minorista. Una buena página de productos puede servir como contenido SEO y como página de destino PPC (Pago por Click).
  • Publicaciones de blog : un blog es una de las formas más fáciles de crear un flujo regular de contenido SEO efectivo. En general, las publicaciones de blog son más atractivas y tienen más probabilidades de atraer enlaces que las páginas de productos, por lo que pueden ser una excelente manera de generar cierta autoridad para tu web. (Ten en cuenta que los blogs son muy flexibles y puedes usarlos para alojar cualquiera de los siguientes tipos de contenido en esta lista).
  • Artículos : piensa en un artículo de noticias o en una entrevista. Este es el tipo principal de contenido que encontrará en la mayoría de los sitios web de periódicos o revistas.
  • Listas : una lista es realmente un tipo de artículo, pero enmarcarla como una lista (como “10 maneras de mejorar tu negocio” o “20 Consejos para escribir un buen post para blog) hace que sea más fácil de escanear. Estos tipos de títulos también parecen ser más accesibles cuando se encuentran en los resultados de búsqueda o en las redes sociales.
  • Guías : una guía es un contenido más extenso que explica en detalle cómo hacer algo. (Las guías a menudo se dividen en varias páginas web, aunque es una buena práctica permitir a los usuarios ver contenido extenso como una sola página si lo desean). Puedes publicar una guía completa en tu sitio web, o puedes publicar un resumen o extracto , que requiere que los visitantes completen un formulario de registro para leer la guía completa. Esta puede ser una buena manera de generar clientes potenciales, pero ten en cuenta que colocar un muro de registro probablemente reducirá la cantidad de tráfico SEO que puede conducir a esa guía.
  • Videos: en general, hay menos videos en la webs que páginas de texto, en consecuencia, puede ser más fácil clasificar en la primera página una palabra clave competitiva creando un video en lugar de un artículo. Dependiendo del tipo de web o negocio, los vídeos pueden ser una excelente manera de atraer y llegar a una audiencia. Considera crear tutoriales en video sobre cómo usar tus productos. O ilustra un proceso relacionado con tu negocio; por ejemplo, un profesional de la limpieza podría hacer un vídeo que muestre cómo limpiar a fondo una cocina. 
  • Infografía: las infografías o imágenes de gran formato que contienen muchos datos (a menudo en forma de gráficos o tablas) sobre un solo tema, pueden acumular muchas vistas de página y enlaces. Sin embargo, debido a que gran parte del contenido está incrustado en la imagen y, por lo tanto, no es legible como texto por los motores de búsqueda, es importante optimizar cuidadosamente el resto de la página.
  • Presentaciones de diapositivas: una presentación de diapositivas es una forma de mostrar una serie de imágenes relacionadas.
  • Glosarios: Sirve para buscar términos, como si fuera un diccionario. Si trabajas en una industria especializada, un glosario bien desarrollado puede ser una buena manera de capturar algo de tráfico de búsqueda. Piensa en términos de cocina, términos médicos, términos de moda, términos arquitectónicos …
  • Directorios: Sirve para clasificar los enlaces a páginas relacionadas con un tema determinado. Por ejemplo, un blog de perfumes podría crear un directorio de lugares para comprar perfumes, desde grandes almacenes hasta tiendas independientes en todo el país.
Optimiza tu blog para mejorar el posicionamiento SEO de tu web

2.2 Características que debe tener el contenido

2.2.1 Organizado

El contenido de la web debe organizarse de manera lógica. Esto no solo es bueno para el SEO, sino que también ayuda a los usuarios a encontrar otro contenido relacionado fácilmente. (Cuanto más tiempo permanezcan en la página, mejor).

2.2.2 Promocional

Es necesario promocionar el contenido nuevo que creamos con el fin de aumentar la visibilidad, compartiéndolo en las redes sociales y creando ahí enlaces al contenido (tanto internamente como desde sitios externos).

2.2.3 Temática interesante

Escribe contenido que a la gente le interese. Antes de empezar a escribir piensa ¿A quién le interesaría?

Con demasiada frecuencia, los escritores de artículos simplemente extraen contenido sin ninguna razón real, sin una estrategia real detrás. Olvidan que las personas que buscan esas palabras clave es porque necesitan leer esa información y resolver sus dudas: en realidad no estás escribiendo para los algoritmos de Google, ¡estás escribiendo para personas!

Cuando escribes, siempre debes buscar ofrecer algún tipo de valor a tus lectores. ¿Qué les puedes decir que nadie más puede? ¿Qué servicio puede proporcionar que sea único? ¿Qué conocimiento puedes compartir que no se puede encontrar en ningún otro lugar?

Hacer buen contenido para mejorar el posicionamiento SEO de tu web

2.2.4 Uso de las palabras clave

Nadie conoce el negocio como tú mismo, así que úsalo de ventaja. Si no, al menos puedes hablar sobre noticias relacionadas. Cuando tengas dudas, mira tu lista de palabras clave de SEO y piensa en qué tipo de lista, cebo de enlace o publicaciones en profundidad puedes trabajar esas palabras clave. Tampoco tengas miedo de entrevistar a algunos expertos (si los citas y presentas su experiencia en tu publicación, es probable que compartan tu contenido a través de sus redes sociales; y de esta manera, puedes aumentar el tráfico a tu web).

2.2. 5 Suficientemente largo 

100 palabras de contenido nuevo es mejor que ningún contenido nuevo, pero ¿cuánto valor puedes ofrecer realmente?

Los motores de búsqueda tienden a dar preferencia a blogs y artículos más largos. Intenta llegar a al menos 600 palabras, pero si puedes llegar a 1.000 o más, hazlo.

Ha habido muchas investigaciones que muestran que los motores de búsqueda tienden a favorecer el contenido “en profundidad” de al menos 2.000 palabras: hemos visto que esto funciona para nosotros y nuestros clientes, y muchas de las publicaciones de blog más populares son de al menos 1.500 palabras. Cuanto más largo sea tu contenido, más valor le darás a tus lectores y más posibilidades tendrás de reducir tu tasa de rebote (que se vayan de tu página porque no les ayudaste).

2.2.6 Analizado

Debes analizar regularmente tu contenido con Google Analytics. Según los datos recopilados por la gente de SEMrush, (compañía de software que analiza el marketing y la visibilidad online) el tiempo en la página, la tasa de rebote y las páginas vistas son tan importantes (si no más) que la densidad de palabras clave.

Si tu web tiene una alta tasa de rebote, eso significa que los visitantes no se quedarán por mucho tiempo, probablemente porque tu página no les proporciona la información que están buscando. Si tu tasa de rebote es alta, existe una buena probabilidad de que tu página no esté optimizada con las palabras clave adecuadas. Puede que haya muchas cosas no relacionadas con el contenido que hagan que tu tasa de rebote se dispare. Por ejemplo, las ventanas emergentes agresivas, los tiempos de carga lentos, los anuncios o imágenes desagradables y cualquier otro elemento de diseño feo pueden alejar a los visitantes. Escribir un buen contenido basado en SEO no se trata solo de las palabras, sino también de cómo las ve tu visitante en su pantalla. Si están oscurecidos por un mal diseño, nadie se quedará para leerlos.

2.2.7 Escritura optimizada de contenido web.

Si utilizas WordPress como plataforma de blogs, hay muchas herramientas gratuitas online (en forma de complementos, plugins…) que puedes aprovechar. También puedes usar Yoast y Shareaholic , junto con varios otros.

2.2.8 Contenido original y editable

La principal diferencia entre los escritores profesionales de artículos de SEO y las personas normales es la habilidad y experiencia para la autoedición.

Programas como OpenOffice, Google Docs y Microsoft Word lo hacen fácil. Tener buen ojo para el formato, que sea estéticamente agradable también es importante. Mantente alejado de los párrafos y oraciones súper largas.

Si puedes, siempre es una buena idea que alguien más eche un vistazo a tu trabajo antes de publicar. Incluso si no son un escritor (o editor) de SEO, un segundo par de ojos puede detectar muchos errores fáciles de perder.

Compartir en rrss contenido para mejorar SEO de tu web

Una vez que hayas escrito y publicado el contenido nuevo, el trabajo de SEO está a medio completar.

El paso final de toda la redacción de contenido web es actuar como su propia agencia de relaciones públicas online: enlaza tu contenido en todo la página. Comenta en blogs y enlaza a tu web. Envía tu contenido a Reddit y StumbleUpon. La gestión de las redes sociales y la redacción de contenido web van de la mano, y tan pronto como pulses el botón “Publicar” en tu artículo o blog nuevo, deberías twittear.

No todos son escritores expertos, y si no tienes experiencia en escritura, podrías tener dificultades. Inténtalo y si después de unos meses, simplemente ves que no funciona, puedes encontrar un servicio de redacción de contenido o una empresa de marketing de contenido que lo haga por ti.

3. Desarrollar una estrategia de contenido SEO

Si has estado produciendo contenido de manera casual, esperando y rezando para que parte de él finalmente se clasifique, es hora de comprometerse con una estrategia de contenido SEO más metódica para la web .

Aquí hay cuatro pasos para definir y refinar la estrategia de contenido SEO:

Define tus objetivos

Primero, determina tus objetivos como sitio web o negocio. ¿Estás buscando impulsar las ventas a través de tu sitio web? ¿Deseas aumentar el tráfico y devolver la audiencia? Tus objetivos determinarán en qué tipos de contenido debes centrarte.

Si estás tratando principalmente de impulsar las ventas de productos, tu enfoque principal debe ser páginas de productos atractivas e informativas que estén optimizadas tanto para la búsqueda como para las conversiones. El enfoque secundario podría ser contenido de blog útil que ilustre cuándo y cómo usar tus productos, enlazando a esas páginas donde sea relevante (sin embargo, es mejor si tu blog no es completamente auto-promocional).

Si tu web funciona con un modelo publicitario y el objetivo es atraer a nuevos lectores a través de la búsqueda, querrás enfocarte en contenido rico y útil (como artículos largos o recursos de video que sean informativos, entretenidos o ambos).

Objetivos para mejorar el posicionamiento SEO de tu web

Considera a tu audiencia

Conoce a tu audiencia: las encuestas y un software de análisis pueden ayudarte a obtener una mejor imagen de tu visitante o cliente habitual. Considera desarrollar prototipos ideales de personas que representen a los visitantes y clientes de tu web. Luego, piensa en qué tipo de contenido buscarían esas personas.

Por ejemplo, si opera un sitio web B2B que se dirige a ejecutivos de nivel C (CEO, cargo más importante en una empresa), es esencial crear documentos técnicos de alto nivel que se puedan descargar y guardar para leerlos más tarde.

Si tu negocio está dirigido a adolescentes y preadolescentes, es posible que lo mejor sea centrarse en actualizaciones frecuentes con menos texto y más imágenes y vídeos. También deberás asegurarte de que su sitio esté optimizado para uso móvil.

Considera a tu audiencia para mejorar el posicionamiento SEO de tu web

Crea un calendario editorial

Una vez que tengas una idea de a quién se dirige y por qué, puedes comenzar a construir un calendario editorial. Un calendario editorial es un cronograma que dicta cuándo publicará contenido nuevo y qué tipo de contenido será. Esto te ayudará a cumplir con un horario regular (es especialmente importante crear contenido nuevo de manera regular si tienes un blog), y evitar buscar un tema para contenido nuevo en el último minuto.

Algunos consejos para crear y adherirse a un calendario editorial:

  • Usa Outlook (o Google Calendar) : comparte el calendario editorial con todo tu equipo de marketing. Configura recordatorios para los autores para que reciban una notificación cuando se acerque una fecha límite.
  • Considera la posibilidad de crear funciones continuas : por ejemplo, un blog de comida puede hacer una receta sin carne todos los lunes. Muchos blogs enlazan los resúmenes una vez por semana. Cree una página de categoría para cada función en curso, para que los visitantes puedan encontrar todas sus recetas de Meatless Monday o resúmenes de enlaces en un solo lugar.
  • Date suficiente tiempo de espera al producir tipos de contenido más complicados, como videos e infografías. Estos a menudo necesitan múltiples rondas de ediciones para perfeccionarse y pueden ser más complicados de optimizar para la búsqueda.
  • No planifiques con demasiada anticipación: los calendarios a menudo se descarrilan después de un mes o dos, debido a cambios en los objetivos de marketing, presupuestos o personal, por lo que no intentes planificar un cronograma para el próximo año y arriesgarte a perder un mucho tiempo y esfuerzo.
Edita un calendario con objetivos para mejorar el posicionamiento SEO de tu web

Analiza y reevalúa

Finalmente, mantente al tanto de los análisis de tu web. Analiza regularmente el contenido de SEO para ver qué funciona y qué no. Las buenas medidas de éxito y compromiso incluyen visitas a páginas, enlaces, comentarios (en publicaciones de blog y otros tipos de contenido), compartir en redes sociales (me gusta de Facebook, tweets, etc.) y tasas de conversión. El análisis debe tener dos objetivos:

  • Estudiar tus éxitos para poder repetir esas estrategias : busca patrones. ¿A tu audiencia le encantan los videos? ¡Entonces haz más videos! Ajusta tu calendario editorial en el futuro para que pueda concentrar más tiempo y esfuerzo en los tipos de contenido que realmente resuenan.
  • Dedicar tiempo para actualizar y mejorar el contenido de SEO anterior: si intentaste optimizar un artículo para una determinada palabra clave, pero está obteniendo más tráfico para una variación diferente de esa palabra clave, vuelve a optimizarla para la nueva palabra clave. Es posible que pueda aumentar significativamente el tráfico al poner esa palabra clave en el título, por ejemplo.
Analiza los resultados que vas obteniendo para mejorar el SEO de tu web

Esperamos que te hayan servido estos consejos para aumentar la visibilidad de tu página web y mantenerla optimizada.  Si quieres conocer más herramientas de marketing digital o aprender más sobre el posicionamiento SEO y ponerlo en práctica, no dudes en contactar con nosotros. En 1MIB te facilitamos todos los medios y los recursos necesarios en nuestras formaciones, ¿te animas a formarte con nosotros?

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