Escribir una buena publicación de blog y consagrarte como un fuerte escritor, es algo que requiere tiempo y práctica. Pero como con todo, por algo se empieza, y aprender a escribir una publicación de blog no tiene por qué ser una tarea difícil.

Es por ello, que aquí te dejamos 11 pasos en forma de guía que debes seguir para saber cómo escribir una buena publicación de blog. Se tratarán puntos muy completos, desde cómo entender mejor a tus lectores, hasta cómo estructurar una publicación de blog para una máxima legibilidad, pasando por cómo escribir titulares ganadores que fomenten más clics, narración de historias y mucho más.

11 trucos para escribir un blog exitoso en 2020

Trucos para escribir un blog exitoso en 2020

1. Conoce a la audiencia de tu blog

Acércate a escribir una publicación de blog como si iniciaras una conversación; comienza por encontrar un terreno común. Para entregar valor a tus lectores, debes escribir sobre las cosas que quieren saber, no solo sobre lo que quieres decirles. Pero no es solo hacer una investigación de palabras claves.

El objetivo no es descubrir qué temas son populares en general. Estás tratando de descubrir lo que tu audiencia quiere saber, en relación con tus propios intereses. Algunas de las tácticas más precisas para descubrir los temas sobre los que tus lectores están más interesados en aprender son: preguntándoles con encuestas, utilizando “Google suggest” (campo de sugerencias de Google).

2. Escribe un titular inteligente para cada publicación de blog

Los titulares fuertes son herramientas de marketing digital en sí mismas. Representan tu publicación de blog en las plataformas de redes sociales, en los resultados de búsqueda de Google y en los correos electrónicos. Antes de que la gente empiece a leer la publicación de blog que escribistes, tu título ya está formando su opinión al respecto.

En lugar de pasar horas en un titular por adelantado, comienza con un título de trabajo simple que puedas cambiar más adelante.

Algunos elementos para escribir un título de publicación de blog cautivador son:

  • Utiliza números. Por ejemplo, utilizar el año actual en el título.
  • Incluye tu palabra o frase clave objetivo 
  • Experimenta con paréntesis
  • Teje una palabra clave secundaria. Esto es, otro indicador rápido de lo que los lectores pueden esperar obtener con este artículo.

Aprovecha la brecha de la curiosidad y ten en cuenta la optimización del título para la búsqueda. Esto quiere decir, preocuparse por cómo se leerán e interpretarán los titulares de tus artículos en los distintos canales.

3. Engancha a tus lectores desde el principio

Al igual que al conocer a alguien por primera vez, las primeras impresiones con una publicación de blog son críticas. Tienes una frase, dos como máximo, para atraer a los lectores y atraerlos a leer tu publicación de blog.

¿Qué tienes que hacer? Usa un lenguaje colorido, abre con una estadística sorprendente, usa drama o humor y aprovecha el formato llamativo (negrita o cursiva)

¿Qué no tienes que hacer? Utilizar clichés, no ser repetitivo (utilizando la frase “gancho” del comienzo) y decir lo obvio.

Trucos para escribir una publicación de blog, engancha a los lectores

La estrategia más fácil para crear una entradilla convincente es responder a quién, qué, dónde, cuándo y por qué lo antes posible. Y aunque suene contradictorio, comenzar primero con la conclusión, funciona.

4. Responde preguntas con tus publicaciones de blog

No se trata solo de dar contenido que coincida con las palabras y frases que usan las personas, se trata de entregar respuestas satisfactorias a las preguntas, desafíos y problemas de los lectores. Los motores de búsqueda ven tu blog como una fuente de datos, no como un destino. Optimiza tu contenido en consecuencia. Para ello:

  • Averigua exactamente lo que la gente pregunta (observando los resultados sugeridos en sitios como Google).
  • Convierte esas preguntas en los encabezados de tu publicación de blog (utilizando los H1, H2 y H3 adecuados).
  • Crea un menú estructurado e hipervinculado cerca de la parte superior de tu publicación de blog utilizando el mismo formato de texto adecuado.
  • Hiperenlaza cada elemento del menú a su correspondiente subtítulo debajo (para que la publicación sea fácilmente navegable).
  • Responde las preguntas más comunes relacionadas con este término de búsqueda de manera sucinta (utilizando el formato de preguntas y respuestas).

5. Cuenta una historia cautivadora

Las historias despiertan emociones, forjan conexiones y son fáciles de recordar. Usa la narración de historias en las publicaciones de tu blog para ser más recordable para los lectores.

Sin embargo, independientemente de cómo se encuentre en el concepto de una historia, cada gran historia debe tener estas cuatro características:

  • Es simple: mantener tus historias simples ayudará a tus lectores a mantenerse interesados ​​y facilitará la transmisión de tu mensaje.
  • Es recordable: un lenguaje vívido y situaciones emocionantes pueden ayudar a que tu historia se destaque en la mente de tus lectores.
  • Hay un “conflicto” convincente: el conflicto es lo que empuja la historia hacia adelante. Sin conflicto, es difícil ser recordable y aún más difícil despertar las emociones de tus lectores.
  • Hay personajes increíbles: puedes tener todos los elementos correctos pero sin personajes adorables (o despreciables), es poco probable que tu historia tenga el impacto que deseas. Da a tus lectores a alguien para animar y verse a sí mismos (o burlarse y querer objetar).
Contar una historia cautivadora, trucos para escribir un blog exitoso en 2020

6. Haz que tus publicaciones del blog sean fácilmente escaneables (legibles)

A menos que estén extremadamente interesados ​​en el tema, la mayoría de las personas simplemente escanearán rápidamente una publicación de blog en particular. Los estudios de seguimiento ocular han revelado que la mayoría de las personas leen aproximadamente el 20% del texto en una página web. El comportamiento de lectura se encuentra entre decidir cómo escribir una publicación de blog y cómo debería ser su diseño visual.

Algunos consejos para crear contenido escaneable que tu audiencia disfrutará son:

  • Mantén sus párrafos y oraciones cortos (un máximo de 3-4 líneas verticales)
  • Usa palabras simples
  • Incluye listas con viñetas
  • Usa subtítulos para dividir tus publicaciones en secciones
  • Juega con formatos como negrita , cursiva , diferentes tamaños de texto y formatos para enfatizar
  • Agrega algunas comillas en bloque (o comillas en tweets)
  • Utiliza con frecuencia imágenes, gráficos y tablas.

7. Utiliza el diseño reflexivo

Más del 50% de nuestros cerebros se utilizan para procesar información visual, en comparación con solo el 8% para nuestro sentido del tacto y el 3% para nuestro sentido del oído. Un diseño cuidado es crucial para mantener a los lectores de tu blog visualmente comprometidos y entretenidos.

Aquí hay cinco formas comprobadas de mejorar la estética visual de tu blog, para que los lectores quieran quedarse:

  • Usa muchas imágenes: las fotos, ilustraciones, gráficos y tablas dividen el texto y refuerzan sus ideas.
  • Utiliza el formato adecuado: además de ayudar con las mejores prácticas de SEO para blogs, el uso de encabezados y otras etiquetas de formato proporcionan una estructura visual crucial para tu contenido y hace que sea mucho más fácil seguirlo (o escanearlo).
  • Optimiza el diseño: cuando se visualiza el contenido en la web, la gente tiende a escanear en un patrón de “F-form” (en forma de F). El diseño útil puede ayudar a prevenir el escaneo en forma de F, pero sigue siendo una buena idea colocar elementos críticos de la página en la parte superior e izquierda cuando escribes una publicación de blog.
  • Aumenta el tamaño de la fuente: si bien el texto pequeño puede verse bien para algunos, en ocasiones, es difícil de leer para otros, incluso para los lectores más jóvenes. Los tamaños de fuente más grandes también pueden aumentar la velocidad de lectura y la comprensión.
  • Usa márgenes y espaciado: los márgenes, el espacio en blanco entre el contenido y los bordes de la página, pueden ayudar a equilibrar el diseño y hacer que tu contenido sea más fácil de consumir. Incluye mucho espacio en blanco alrededor de bloques de textos para que sean más legibles y menos estresantes para tus lectores.

8. Se auténtico en la escritura

Aportar autenticidad real a la forma en que decides cómo escribir una publicación de blog puede crear una conexión poderosa con tus lectores. La autenticidad puede ayudar a que tu blog destaque, beneficiando absolutamente a tu negocio de tres maneras principales :

  • Aumenta el compromiso: las personas siempre anhelan interacciones reales y auténticas. Diseña tu contenido con honestidad y corazón: tu audiencia seguramente te recompensará con más tiempo y atención.
  • Eleva tu marca: tus pensamientos y perspectivas únicas pueden diferenciarte de la competencia. Con el tiempo, las personas desarrollarán confianza en ti, lo que aumentará tu influencia en sus vidas.
  • Construye conexiones emocionales: la honestidad es refrescante. Sé transparente. Si es necesario, muestra tus debilidades o fracasos y tu audiencia se sentirá atraída por tu franqueza. Aumentará significativamente la confianza.
Trucos para escribir un blog exitoso en 2020, se auténtico en la escritura

Ser radicalmente transparente en las publicaciones de tu blog puede ser una gran ventaja competitiva.

Entonces para ser auténtico lo que necesitas es: hablar como un humano, identificar tus valores, escribir sobre cuestiones que realmente te interesan, tomar un decisión (mantener la integridad) y ser transparente.

9. Haz que tus publicaciones del blog sean portátiles (y compatibles con dispositivos móviles)

Las publicaciones de tu blog deben ser portátiles para adaptarse a diferentes estilos de vida, no solo a diferentes dispositivos.

Para adaptarse a estos nuevos comportamientos, es crucial segmentar tus piezas de contenido en diferentes medios para que tu audiencia pueda consumir rápidamente el contenido en un formato que tenga sentido para ellos en ese momento, además de que les permita volver fácilmente a donde lo dejaron.

Una buena forma de comenzar es convertir tus publicaciones de blog de formato largo existentes en: video, podcasts, gifs, publicaciones sociales (RRSS), infografías y diapositivas.

Trucos para escribir un blog exitoso en 2020, publicaciones portátiles

10. Prioriza la calidad sobre la cantidad

Hoy, el mejor SEO está invirtiendo en crear contenido realmente excelente que transforme a sus lectores. Encuentra tu ventaja competitiva y apóyate en ella con el objetivo de resolver mejor los desafíos de tus lectores.

Publicar regularmente sigue siendo necesario para aumentar y mantener tu audiencia, pero es mucho mejor reducir la cantidad y publicar contenido original de alta calidad, que publicar contenido de calidad inferior a diario.

11. Muéstrales los numeros

Para que tu contenido se destaque, muestra datos para respaldar la veracidad de información, aumenta tu credibilidad e ilustra tus puntos siempre que sea posible. Este es un principio básico de cómo escribir una publicación de blog que sea firmemente convincente.

Los datos originales y la investigación son grandes diferenciadores que pueden ayudar a que tu blog tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda, crear vínculos de retroceso y aumentar su autoridad, influencia y credibilidad.

¿Cómo? Mediante experimentos, encuestas, observaciones, etcétera. A su vez, interpreta los datos, ofrece una perspectiva global y haz que los datos sean más fáciles de consumir y compartir.

Siguiendo estos 11 consejos, ¡tus lectores no querrán quitar ojo de la pantalla! Y tu blog será todo un éxito. ¡Asegurado!

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