Cinco tendencias en el marketing de aplicaciones

Crece imparable la popularidad de los smartphone y de las apps o aplicaciones que se instalan en ellos. Crece también imparable el interés de los usuarios por personalizar sus navegadores de Internet como el Internet Explorer, Firefox, Chrome, etc.

Estas aplicaciones, o apps por su acepción anglosajona, no son ni más ni menos que pequeños programas que instalados en algún dispositivo o programa subyacente (smartphone, navegador de Internet, etc). Facilitan el acceso a determinadas utilidades o funcionalidades, haciéndolos más fáciles de utilizar o más completos. Y el marketing no se queda atrás. Descubre cuáles son las 5 tendencias en el marketing de aplicaciones.

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Las tendencias que arrasan en el marketing de aplicaciones

Las apps más habituales en los smartphones por ejemplo, son el acceso a la previsión meteorológica, localización geográfica, mensajería, etc. Aunque el abanico de ellas es amplísimo, y no para uno de sorprenderse de la imaginación de sus creadores por encontrar nuevas utilidades. Entre los smartphones, las apps más populares son las de Apple y las de Android creciendo a gran velocidad. La tienda de apps de Apple y la de Android no paran de batir récords en volumen de descargas, y de ventas.

Debido a éste gran volumen y mercado, cada vez es más frecuente que las marcas creen aplicaciones para ampliar el uso y popularidad de su producto. Recientes investigaciones indican que el interés de los anunciantes y las agencias en aplicaciones móviles está creciendo. Y es que que el 65% de ellos planea desarrollar aplicaciones móviles en 2011.

A continuación veremos las cinco principales tendencias del marketing de aplicaciones.

1. Alto crecimiento en aplicaciones móviles

Más de 3.500 millones de descargas en menos de 24 meses desde la App Store de Apple han llamado la atención de los vendedores. Morgan Stanley predice que el crecimiento de aplicaciones móviles parará de mil millones a más de 10 mil millones de unidades anuales a partir del 2015.

2. Los principales fabricantes de dispositivos imitan el éxito de la App Store

Los consumidores quieren información donde y cuando quieran.

  • Aplicaciones en decodificadores de televisión: Samsung ha anunciado el lanzamiento de Samsung Apps , una plataforma de aplicaciones multidispositivo, con socios de contenido incluyendo Blockbuster, USA today y otros. Samsung planea hacer las aplicaciones disponibles para una amplia gama de dispositivos, desde teléfonos móviles a televisores de alta definición.
  •  Aplicaciones en la electrónica del automóvil: Ford reconoce que los consumidores quieren información en tiempo real. La función Sync de Ford utiliza una pantalla táctil en el salpicadero, así como comandos de voz. Para ponerse al día en Twitter, escuchar la radio por Internet, consultar el horario de las películas, y obtener mapas gratuitos online con instrucciones paso a paso.
  • Aplicaciones para netbooks: Intel lanzó una versión beta de su tienda de aplicaciones, llamada Intel AppUp netbook center. En la actualidad se ofrecen cerca de 300 aplicaciones.
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3. Será aún más fácil desarrollar aplicaciones

La última versión de la plataforma Flash de Adobe, Flash Professional CS5, incluye el empaquetador para el iPhone, permitiendo a los desarrolladores utilizar las tecnologías de Flash. Así como convertir el contenido desarrollado en Flash para que sea compatible con el iPhone y el iPod touch de forma automática. Actualmente, Adobe AIR, ofrece a los desarrolladores la capacidad de combinar HTML, Ajax, Adobe Flash, Adobe Flex y tecnologías para desplegar rich applications en el escritorio. Microsoft Silverlight es otro ejemplo disponible. Así como Appcelerator Titanium, que ofrece un control completo sobre el desarrollo de aplicaciones de escritorio y móviles.

4. El alcance de las aplicaciones se ha convertido en un problema para los anunciantes y desarrolladores

El ingente volumen de aplicaciones desarrolladas, unido al cuasi oligopolio en su distribución (las tiendas de Apple y las de android) han generado una gran dificultad para que nuestra app pueda sobresalir entre las demás. Y que consigamos un elevado número de descargas. Eso sí, si conseguimos posicionarnos en primeros lugares, el volumen de descargas será descomunal. En la App Store, con más de 200.000 aplicaciones disponibles, menos del 0,2% son fáciles de encontrar por los consumidores. Las aplicaciones necesitan una estrategia de marketing para tener éxito.

5. Los complementos o addons (equivalente de los apps, pero para navegadores) de Firefox le condujeron a una cuota de mercado del 25 por ciento, Google Chrome está respondiendo

La web de Addons del Firefox recibe más de 3 millones de visitantes únicos cada mes en busca de los complementos del explorador, lo que resulta en 2.300 millones de descargas hasta la fecha. Sí, hemos leído correctamente, 2.300 millones de descargas de 182 millones de aplicaciones distintas. Google está respondiendo con sus addons porque considera que los complementos son la vía de generar interés entre los internautas, y de diferenciarse de su competencia para impulsar el uso de su navegador google Chrome.

2018-07-27T07:06:28+00:00 febrero 11th, 2011|