10 hechos del marketing digital que no puedes ignorar

El marketing digital abarca todos los esfuerzos de marketing utilizando de por medio un dispositivo electrónico o Internet. Las empresas aprovechan los canales digitales como los motores de búsqueda, las redes sociales, el correo electrónico y sus sitios web para conectarse con los clientes actuales y potenciales.

10 hechos del marketing digital que debes conocer

Los profesionales de marketing digital de hoy operan en un panorama drásticamente diferente al que conocieron hace 10 años. Los mejores y más exitosos especialistas en marketing digital conocen la importancia de la agilidad cuando se trata de involucrar a los consumidores de hoy en día que están siempre en constante movimiento. Y si bien estos 10 hechos ciertamente no muestran el panorama completo, vale la pena conocerlos para cualquier profesional de marketing que desee tener éxito en el mundo digital.

  • Los presupuestos de publicidad en línea van en ascenso

El 2017 marcó la primera vez que el gasto en publicidad digital superó el gasto en publicidad en televisión. Según eMarketer, el gasto en publicidad en televisión totalizó 63.010 millones de €, mientras que el gasto en publicidad digital aumentó a 69.130 millones.

  • Reglas móviles en el panorama digital

Google anunció que se realizan más búsquedas en dispositivos móviles que en ordenadores en 10 países, incluidos EE. UU. Y Japón este año.

  • El vídeo resuena con los consumidores

Una encuesta realizada por Animoto encontró que cuatro veces más consumidores preferirían ver un vídeo sobre un producto que leer un texto, y los especialistas en marketing se están dando cuenta de este hecho. De acuerdo con la investigación de Magna Global, el vídeo programático aumentará al 50% de la visualización de pancartas y el gasto de vídeo para 2019.

  • Lo programático está en todas partes.

El uso de anuncios programáticos no solo está creciendo cuando se trata de vídeo. Como reveló eMarketer, el gasto en publicidad digital programática aumentará un 39,7% y representará el 67% del gasto total en publicidad digital. eMarketer atribuye este aumento a la creciente sofisticación de la tecnología programática y su capacidad para vincular datos de audiencia ricos con inventario de anuncios y segmentación.

  • El marketing efectivo es el marketing entre dispositivos

Las marcas que no tienen una estrategia de marketing efectiva entre dispositivos seguramente se quedarán atrás de sus competidores. Según DMA, el consumidor promedio ahora está conectado a través de cinco dispositivos direccionables, pero el 69% de los profesionales de marketing dicen que los desafíos organizacionales que rodean a los datos dificultan la creación de una verdadera integración entre dispositivos.

  • La tecnología usable está haciendo un chapoteo

En 2016, Internet of Things creó un mar de datos completamente nuevo para que los vendedores digitales puedan acceder. De hecho, los datos de Accenture muestran que la tecnología portátil y conectada tendrá una tasa de adopción de usuario del 28% en 2019.

  • La tecnología basada en la ubicación impulsa las ventas

Otra fuente valiosa de información disponible para los vendedores es la tecnología basada en la ubicación, que les permite enviar mensajes personalizados y oportunos a los clientes cuando están en las tiendas. Según Search Engine Watch, el valor de las ventas minoristas en la tienda influenciadas por los mensajes activados por balizas totalizará 3.5 mil millones de €.

Hechos del marketing digital que no puedes ignorar
  • La personalización ya no es opcional

Hablando de personalización, los consumidores (especialmente Millenials) lo quieren y los anunciantes aspiran a cumplir. De hecho, la revista Marketing Magazine compartió datos que mostraron que el 70% de los jóvenes de 18 a 24 años de edad en el Reino Unido afirmaron que las marcas que no personalizan el marketing los perderán como clientes.

  • La perfección guía el camino

En este mundo de dispositivos cruzados, donde la personalización es lo más importante y las fuentes de datos son abundantes, los consumidores elegirán marcas que ofrezcan experiencias sin problemas. Según Accenture, el 49% de los consumidores cree que lo mejor que pueden hacer los minoristas para mejorar la experiencia de compra es integrar mejor los canales de compra en la tienda, en línea y por teléfono.

  • La publicidad basada en personas es la nueva frontera.

Con todo esto en cuenta, la publicidad basada en personas satisface las necesidades de los comercializadores digitales basados ​​en datos y las demandas de los consumidores modernos al orientar los anuncios que utilizan datos de clientes propios de una marca. De acuerdo con un estudio realizado por Signal en asociación con Econsultancy, para los anunciantes 1 en 4 en los EE. UU. Y Australia, la publicidad basada en personas representa más de la mitad de su gasto en publicidad digital.

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